Duurzaamheid en inclusiviteit in één campagneMOYU pride campagne
Vanuit de overtuiging dat MOYU niet alleen staat voor duurzaam ondernemen, maar ook voor inclusiviteit, ontwikkelden we tijdens Pride Month een speciale Pride-collectie met twee uitwisbare notitieboekjes, waarvan één ontwerp werd gemaakt in samenwerking met een illustrator uit de queer community. Met influencer outreach, affiliate marketing en een samenwerking met COC Nederland brachten we de collectie op een authentieke manier onder de aandacht. Dit resulteerde in een grotere merkbekendheid binnen de doelgroep, waardevolle samenwerkingen met ambassadeurs uit de community en een campagne die zowel maatschappelijke impact als zichtbaarheid creëerde.
ServicesOnline Content
Affiliate Marketing
pride notitieboekjes
Voor de Pride-campagne ontwikkelde MOYU een exclusieve collectie van twee uitwisbare Pride-notitieboekjes. Eén van de ontwerpen kwam tot stand in samenwerking met een illustrator uit de queer community. Door deze samenwerking ontstond een ontwerp dat niet alleen de kleurrijke uitstraling van Pride weerspiegelt, maar ook de waarden van inclusiviteit, diversiteit en zelfexpressie centraal stelt.
Met de Pride-collectie wilde MOYU meer doen dan alleen een product lanceren. Daarom wordt van ieder verkocht Pride-notitieboekje een deel van de opbrengst gedoneerd aan COC Nederland, de oudste belangenorganisatie voor lhbtiq+ personen in Nederland. COC zet zich in voor gelijke rechten, acceptatie, veiligheid en emancipatie van de queer community. Op deze manier draagt iedere aankoop niet alleen bij aan een duurzamere wereld, maar ook aan een inclusievere samenleving.
mAATSCHAPPELIJKE IMPACT
Naast de online campagne gingen wij tijdens Pride ook de straat op. In het centrum van Amsterdam spraken wij bezoekers aan om hen kennis te laten maken met MOYU en steenpapier. Wij nodigden mensen uit om de notitieboekjes zelf uit te proberen en verzamelden hun eerste indrukken. Deze activatie leverde waardevolle inzichten op over de productbeleving en zorgde tegelijkertijd voor extra zichtbaarheid van het merk tijdens Pride.
De Pride-campagne stond niet alleen in het teken van zichtbaarheid, maar ook van maatschappelijke impact. Van ieder verkocht Pride-notitieboekje doneerde MOYU een deel van de opbrengst aan COC Nederland, de oudste belangenorganisatie voor lhbtiq+ personen in Nederland. COC zet zich in voor gelijke rechten, veiligheid, acceptatie en emancipatie van de queer community. Zo droeg iedere aankoop niet alleen bij aan een duurzamer product, maar ook aan een inclusievere samenleving.
affiliate marketing & influencer outreach
Binnen de Pride-campagne was ik verantwoordelijk voor de Nederlandse markt op het gebied van affiliate marketing en influencer outreach. Ik richtte me op het opbouwen van authentieke samenwerkingen met creators die de waarden van MOYU geloofwaardig konden uitdragen.
Ik selecteerde influencers en content creators die actief zijn binnen de LHBTIQA+ community of daar zelf onderdeel van zijn. Authenticiteit stond centraal: geen standaard betaalde promotie, maar samenwerkingen met ambassadeurs die zich verbonden voelen met zowel Pride als de duurzame missie van MOYU.
Iedere creator ontving een persoonlijk samengesteld Pride-pakket met een notitieboekje en handgeschreven kaart. Dit zorgde voor oprechte betrokkenheid en veel organische content op onder andere Instagram en TikTok, waardoor MOYU een relevante doelgroep bereikte binnen de queer community.
Daarnaast werkten we met een affiliate programma, waarbij ambassadeurs via een persoonlijke link de Pride-notitieboekjes promootten. Zo konden we prestaties meten en duurzame relaties opbouwen.